A aula será dada, em português, por Zósimo López, doutorando da Universidade de Santiago de Compostela.
Los sobreentendidos en la publicidad en España: Inferencias, implicaturas, tropos y eufemismos.
ZÓSIMO LÓPEZ
Universidad de Santiago de Compostela
zosimo.lopez@rai.usc.es, zosimo.lopez@gmail.com
En
el mensaje publicitario existe una tradición por la cual el receptor es
un mero agente pasivo de los impactos publicitarios; en muchas
ocasiones esta premisa se cumple. Pero a su vez, existe otra clase de
mensajes donde lo que se busca es la captación de la atención por medio
de la apelación a los conocimientos del receptor, una ficticia
situación dialógica donde se busca una cooperación entre los
integrantes de la acción comunicativa. ¿A quién van dirigidos este tipo
mensajes con estos procedimientos?, ¿por qué se usan este tipo de
procedimientos? En el océano publicitario también existen productos o
temas tabú que su sola
mención
puede producir un posible rechazo por parte del consumidor, sin
embargo muchos publicistas logran salvar hábilmente la información, en
muchos casos gracias a los sobreentendidos.
El
objetivo de la presente comunicación es mostrar sucintamente
cómo procesamos, completamente y con éxito, muchos mensajes
publicitarios aún existiendo vacíos informativos aparentes en los
mismos desde la la óptica de la retórica, la pragmática, la semiótica y
el análisis del discurso.
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